Это комплексное исследование финансовых, операционных и управленческих аспектов деятельности компании. Она направлена на выявление сильных и слабых сторон бизнеса, а также на определение потенциальных рисков и возможностей для улучшения.

Стратегия продвижения — это комплексный план, который определяет цели компании, целевую аудиторию, методы продвижения и ключевые метрики для оценки эффективности.

Это дорожная карта компании при продвижении бренда, которая помогает действовать системно и понимать, когда и зачем запускать кампании по продвижению.

Ключевые цели стратегии продвижения: расширение базы клиентов путём привлечения новых потребителей и повышение лояльности существующих покупателей.

Анализ четырёх групп факторов, которые влияют на компанию: сильные стороны (strengths), слабые стороны (weaknesses), возможности (opportunities) и угрозы (threats).

Strengths и weaknesses — внутренние факторы, на которые можно повлиять: скорость доставки заказов, себестоимость производства, маркетинг. Opportunities и threats — внешние факторы, никак не зависящие от компании: появление сильных конкурентов, волатильность валютных курсов, развитие технологий.

На основе анализа составляется матрица решений. В ней прописано, что нужно сделать, чтобы избежать потенциальных угроз или занять большую часть рынка.

Помогает понять, кто ваши конкуренты, какие у них сильные и слабые стороны, а также какие возможности и угрозы существуют в вашей отрасли. В результате вы сможете разработать эффективные стратегии для улучшения своей позиции на рынке.